7月28日，惠農網發布《2020年H1 農業B2B電商用戶行為報告》(以下簡稱《行業報告》)。報告顯示，不同于傳統農業生產經營者以 36歲至54歲為主的年齡結構，農業B2B電商用戶更年輕化，71% 的用戶為20歲至40歲，其中80后成為農業 B2B電商的主力軍。

用戶年輕化對于互聯網行業來說并非新鮮事，然而結合年輕用戶群體在互聯網農業電商領域短期內的快速增長率，就值得探究一下背后的緣由。

近年來國家對促進互聯網農業電商行業發展可以說是不遺余力，行業本身處在一個快速增長期。據農業農村部規劃，2020年我國農產品電商銷售額將達到8000億元，向萬億級市場進發，同時，農村農業部數據顯示， 2019年，全國2083個縣域網絡零售額達30961.6億元，同比增長達23.5% 。

此外，多部委頻頻發文要求提振農業電商的發展和升級，在人才、銷售、物流等多領域作了布局。近日，農業農村部再次發文要求，培育農村電子商務主體，健全完備鄉村產業體系，到2025年，農產品網絡銷售額達到1 萬億元，返鄉入鄉創新創業人員超過1500萬人。

其中所提及的“返鄉入鄉創新創業人員”的年齡層結構恰巧就處于20-40歲。據統計，2018年，各類返鄉下鄉創新創業人員累計達 780萬人，其中高中和大中專以上學歷的占40%。這群新型經營主體和新型職業農民在應用新技術、推廣新品種、開拓新市場方面發揮了重要作用，正在成為引領現代農業發展的主力軍。

今年的疫情對于各行各業來說都是一場“意外”。疫情期間，整體市場流通速度減緩，消費者對互聯網和移動設備的使用頻率顯著增加。今年2月開始，各地掀起了一波直播帶貨的風潮，甚至有縣長帶頭示范，給當地帶來了切實可觀的經濟效益，這也讓不少勇敢“ 逐浪”的農業從業者直接吃到了互聯網電商帶來的“甜頭”。

相較于中老年人，顯然年輕人的“觸網”程度會更高。而今年疫情的特殊因素，無疑是加快了這部分人群的“觸網”進程。

與此同時，近年來線上線下的電商培訓不斷加強，年輕的農業從業者接受信息渠道更多元，互聯網屬性增強，加之疫情因素“倒逼”農業從業者主動“觸網”，形成了近年來互聯網農業電商年輕用戶顯著增加的局面。

（金威瑪資訊——內容來源網絡）