近日，在短視頻中展現田園牧歌式鄉村生活、把日子過成詩的李子柒，因其在海外社交媒體上的火爆、國內官媒的點贊等因素，再次引發現象級熱議。李子柒背后的運營公司微念科技，也受到多方關注。

據了解，杭州微念科技有限公司成立于2013年2月28 日。公司官網介紹稱，微念是一家通過孵化與深度整合KOL網絡，跨界新消費品牌的公司。公司旨在通過賦能KOL（意見領袖）和消費品牌的方式，讓用戶感受美好的生活方式。

當前，微念擁數十位頭部KOL和多個新消費品牌，深度合作了不同平臺的數百位KOL。公司旗下不僅有定位東方美食生活家的 “李子柒”，還有美食方向的藝人“香噴噴的小烤雞” 、“夏一味”，以及定位時尚美妝方向的“葉醒醒 ”、“林小宅”、“ 臥蠶阿姨”等。

公開資料顯示，微念科技曾獲得華映資本、辰海資本、芒果文創基金、新浪微博等的早期投資，公司的最近一輪融資是2019年8月，獲得琮碧秋實、弘帆天盛的投資。

一位微念項目的早期投資人對21世紀經濟報道坦言，對基金來說，微念就是一筆比較正常的項目投資。要說團隊特色，一方面是創始人在網紅圈子里頗有影響力，為人也很真誠。據了解，微念科技的創始人為劉同明，啟信寶資料顯示，劉同明入網紅圈多年，擁有豐富的網紅運營經驗。同時，他服務過眾多品牌營銷推廣，積累了豐富資源和電商經驗。

“另一方面，團隊在商業變現上足夠克制。”他說。李子柒從2016年開始做視頻，但直到兩年后的2018年，她的淘寶旗艦店才正式上線。目前，李子柒在微博上已經有了超過 2000萬粉絲，在海外Youtube上的粉絲也超過了700萬，但她仍然沒有接廣告、做代言。

“我覺得微念現在的發展階段還太早了，商業化方面也還在慢慢嘗試，現在也很難說它以后就一定會跑出來。品牌的培育需要長線來看，我們作為早期投資方，也沒有說要趁著品牌熱就馬上套現出來的意思。”上述投資人說。

目前，芒果文創在微念科技中持有6.56%的股份。對于當初的投資過程，芒果投資執行董事崔瑋對21世紀經濟報道表示， MCN作為新興業態，是團隊所一直關注的。芒果投資不僅投資了微念，也投了游戲、直播等領域的MCN機構。據了解，芒果文創還曾投資娛加娛樂，其旗下的摩登兄弟去年在抖音上迅速躥紅。

崔瑋表示，在篩選MCN機構時，團隊主要從兩個維度來做判斷。首先，橫向來看，公司要有持續挖掘培養紅人的能力。第二，縱向來看，公司要在廣告內容制作、品牌承接、電商轉化等方面有綜合把控的能力。

“對微念來說，我們當時關注了它的運營數據、變現方式。雖然說當時的李子柒已經是帶貨的KOL，但后面也涉及供應鏈、店鋪運營、2B端的商務合作、內容產出策劃等，考驗的是團隊的綜合能力。 ”崔瑋說。

（金威瑪資訊——內容來源網絡）