近日，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司的指導與支持下，中國農(nóng)業(yè)科學院農(nóng)業(yè)信息研究所發(fā)布《中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售市場暨重點單品分析報告》。報告針對全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售市場進行分析，其中2019年生鮮產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額突破1094.9 億元，成為農(nóng)產(chǎn)品上行第一大品類，網(wǎng)絡(luò)零售量同比增加78.4%。

“農(nóng)村地區(qū)最初一公里物流基礎(chǔ)條件改善，以及傳統(tǒng)電商平臺對農(nóng)產(chǎn)品上行市場的持續(xù)推動，為農(nóng)產(chǎn)品電商化奠定了良好基礎(chǔ)。”《報告》認為，“超級單品”通過集約化、規(guī)模化供應(yīng)顯著降低農(nóng)產(chǎn)品上行成本，而新電商平臺的新技術(shù)、新模式應(yīng)用，推動優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售的加速發(fā)展，成為催生超級單品的新引擎。

隨著國內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)物流等基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)成熟，以及電商人才的進一步下沉，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售的份額飛速增長。

《報告》數(shù)據(jù)顯示，2019年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達4168.6億元，其中生鮮產(chǎn)品消費占比在飛速上升。同期生鮮產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額超過 1094.9億元，網(wǎng)絡(luò)零售量同比增加78.4%，成為規(guī)模最大、增速最快的類目。

同時，從消費趨勢來看，蔬菜、鮮肉、水果增速分別達109.3%、62.3%和44.5% ，線上“菜籃子”“果盤子”供應(yīng)成為新常態(tài)。

生鮮產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售份額同比增長49.8%，網(wǎng)絡(luò)零售量份額同比增長78.4%，成為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售市場第一大品類

《報告》總結(jié)認為，新電商平臺將分散化的長尾需求變成集中化的即時性消費，不斷推動優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化銷售發(fā)展。長遠來看，農(nóng)產(chǎn)品電商化水平的持續(xù)提升，需要政府部門、電商平臺、產(chǎn)地等多方協(xié)作，進一步把田間地頭的土特產(chǎn)品改造成適合線上消費的商品。

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