近日，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司的指導(dǎo)與支持下，中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)信息研究所發(fā)布《中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)暨重點(diǎn)單品分析報(bào)告》。報(bào)告針對(duì)全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)進(jìn)行分析，其中2019年生鮮產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額突破1094.9 億元，成為農(nóng)產(chǎn)品上行第一大品類，網(wǎng)絡(luò)零售量同比增加78.4%。

“農(nóng)村地區(qū)最初一公里物流基礎(chǔ)條件改善，以及傳統(tǒng)電商平臺(tái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品上行市場(chǎng)的持續(xù)推動(dòng)，為農(nóng)產(chǎn)品電商化奠定了良好基礎(chǔ)。”《報(bào)告》認(rèn)為，“超級(jí)單品”通過(guò)集約化、規(guī)模化供應(yīng)顯著降低農(nóng)產(chǎn)品上行成本，而新電商平臺(tái)的新技術(shù)、新模式應(yīng)用，推動(dòng)優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售的加速發(fā)展，成為催生超級(jí)單品的新引擎。

隨著國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)物流等基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)成熟，以及電商人才的進(jìn)一步下沉，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售的份額飛速增長(zhǎng)。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)4168.6億元，其中生鮮產(chǎn)品消費(fèi)占比在飛速上升。同期生鮮產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò) 1094.9億元，網(wǎng)絡(luò)零售量同比增加78.4%，成為規(guī)模最大、增速最快的類目。

同時(shí)，從消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，蔬菜、鮮肉、水果增速分別達(dá)109.3%、62.3%和44.5% ，線上“菜籃子”“果盤子”供應(yīng)成為新常態(tài)。

生鮮產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售份額同比增長(zhǎng)49.8%，網(wǎng)絡(luò)零售量份額同比增長(zhǎng)78.4%，成為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)第一大品類

《報(bào)告》總結(jié)認(rèn)為，新電商平臺(tái)將分散化的長(zhǎng)尾需求變成集中化的即時(shí)性消費(fèi)，不斷推動(dòng)優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化銷售發(fā)展。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品電商化水平的持續(xù)提升，需要政府部門、電商平臺(tái)、產(chǎn)地等多方協(xié)作，進(jìn)一步把田間地頭的土特產(chǎn)品改造成適合線上消費(fèi)的商品。

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